Daftar Isi:
Studi statistik terbaru dari perusahaan GfK menunjukkan beberapa pola yang sangat menarik untuk dianalisis di pasar ponsel. Ini melaporkan dua tren utama: kenaikan harga selama setahun terakhir dan sedikit stagnasi dalam permintaan global.
Harga lebih tinggi, permintaan tidak teratur
Menurut studi tersebut, dan melalui PhoneArena, harga terminal baru yang diluncurkan di pasar naik, rata-rata dan secara global, sebesar 10% dibandingkan tahun 2016. Ini merupakan peningkatan yang signifikan, dan penjelasannya dapat ditemukan di teknologi baru yang digunakan di terminal baru: layar OLED, resolusi QHD, pengenalan wajah, kamera ganda… perbaikan dibayar.
Kita juga tidak boleh melupakan fenomena yang berasal dari persaingan. Fakta bahwa Apple terus menjadi merek patokan dan secara umum mempertahankan harga yang lebih tinggi daripada perusahaan lainnya telah mempengaruhi musuh itu sendiri dalam memutuskan untuk menyamakan tingkat harga, berusaha untuk mencocokkan citra produk premium .
Apa pengaruh perubahan harga ini terhadap permintaan? Apakah kamu menderita? Studi GfK menyimpulkan bahwa permintaan global belum terpengaruh oleh eskalasi ini, dengan peningkatan sebesar 3% dalam setahun terakhir. Sekarang, dunia sangat besar, dan mudah untuk melihat bagaimana permintaan ini didistribusikan di berbagai area peta.
Sementara di Eropa Barat permintaan telepon turun 4 persen dibanding tahun lalu, di Eropa Tengah dan Timur naik 9 persen. Permintaan juga meningkat di AS, 2 persen, dan di Amerika Latin, 9 persen.
Penyeimbang utama ada di Asia. Di China, pasar teknologi utama dan berpengaruh, penjualan turun 1 persen dari tahun lalu. Jepang dan Korea Selatan juga mengalami penurunan permintaan sebanyak 6 persen.
Seberapa jauh kita akan pergi?
Tidak ada merek utama kelas atas (Samsung, Google atau Apple) dan diluncurkan 2017 terakhir ini di bawah 700 euro. Munculnya iPhone X dan Galaxy Note 8, dengan harga dasar yang melebihi 1.000 euro, dan fakta bahwa tidak ada kegagalan penjualan yang jelas menunjukkan bahwa permintaan bersedia menyerap harga tersebut.
Mengapa konsumsi bisa menderita? Pada saat ponsel adalah produk umum, pembeli baru semakin sedikit, dan di antara para veteran, tidak semua memiliki kebutuhan untuk mengubah model setiap tahun (dan lebih, dengan harga tertentu). Oleh karena itu, di pasar Barat, di mana smartphone telah melakukan penetrasi sebelumnya, wajar jika efek ini terjadi.
Dan dalam konteks itu, kenaikan harga secara umum adalah pilihan terbaik untuk mempertahankan keuntungan. Apple selalu memiliki strategi ini: tanpa menjadi perusahaan yang paling banyak menjual ponsel, selalu perusahaan yang menghasilkan uang paling banyak.
Bagaimana itu mungkin? Memasukkan produk Anda ke sektor mewah. Perusahaan lain telah memverifikasi bahwa operasi ini lebih menguntungkan, dan oleh karena itu merek seperti Samsung, LG, atau Huawei telah berusaha keras untuk mempromosikan model mereka yang lebih mahal, sementara rentang menengah dan rendah kehilangan keunggulan dalam katalog mereka. Juga di kisaran menengah telah terjadi peningkatan, dengan harga standar berkisar antara 350 dan 450 euro.
Pertanyaannya adalah, apakah harga akan stagnan? Apakah 1000 euro merupakan batas atas yang tidak akan lagi terlampaui? Sulit untuk diketahui, dan itu semua tergantung pada pengaruh teknologi baru yang ditawarkan terhadap permintaan. Saat turun, itu akan menjadi peringatan bagi produsen bahwa sudah waktunya untuk mundur.
