95% pengguna tidak melakukan pembelian dari aplikasi seluler

Meskipun pengembang aplikasi seluler menerima lebih banyak pendapatan dari pembelian dalam aplikasi, 95% pengguna tidak membeli perluasan apa pun dan tidak ada tambahan untuk mendapatkan lebih banyak dari produk. Model konten gratis masih yang paling tersebar luas di antara pemilik ponsel, yang dalam banyak kasus masih lebih suka iklan dalam aplikasi atau versi gratisnya (meskipun mereka menawarkan lebih sedikit opsi atau fungsi).

Ini adalah beberapa kesimpulan yang muncul dalam studi The State of In-App Spending yang dilakukan oleh AppsFlyer.

Perbedaan menurut wilayah geografis

Meskipun AppsFlyer telah mendeteksi beberapa karakteristik umum di seluruh dunia, ada beberapa keanehan tertentu yang unik untuk beberapa sektor geografis, karena adopsi smartphone dan pasar untuk aplikasi seluler sedikit berbeda antar negara.

Jadi, misalnya, telah ditemukan bahwa pasar Amerika Utara adalah yang paling penting dalam hal pembelian dalam aplikasi. Secara khusus, rata-rata ditetapkan sekitar $ 2,68 per pengguna dan aplikasi (hingga 2,5 kali lebih banyak daripada yang dibelanjakan pengguna aplikasi di Eropa). Pasar Amerika Latin, di sisi lain, ditandai dengan pertumbuhan yang konstan dalam beberapa bulan terakhir, dan dianggap sebagai sektor yang menarik untuk diinvestasikan.

Android vs. iOS

Informasi menarik lainnya adalah bahwa pengguna iOS tampaknya lebih bersedia mengeluarkan uang untuk pembelian dalam aplikasi daripada pengguna Android. Sementara 4,6% pengguna Android berinvestasi dalam jenis pembelian ini, dalam kasus iOS angkanya mencapai 7,1% dari pengguna. Juga jumlah yang diinvestasikan hingga 2,5 lebih tinggi di iOS, seperti yang dapat dilihat pada grafik.

Sebagai keingintahuan, juga harus disebutkan bahwa pengguna Android menonjol karena minat mereka pada aplikasi utilitas (antivirus, pengoptimal RAM, dll.)

Periklanan dan pembelian terintegrasi, semakin penting

Seperti terlihat pada grafik berikut, sejak tahun 2011 pentingnya beriklan (berwarna biru muda) dan pembelian dalam aplikasi (dalam warna biru tua) semakin meningkat sebagai sumber pendapatan bagi para pengembang aplikasi. Meskipun pada awalnya kuncinya ada pada aplikasi dengan semua konten berbayar, pengguna telah berkembang dan dengan jelas menunjukkan minat mereka pada unduhan gratis, menerima iklan atau membayar nanti untuk mendapatkan tambahan atau peningkatan melalui pembelian dalam aplikasi.

Studi telah dilakukan antara bulan April dan Mei 2016 dan telah memperhitungkan transaksi dengan nilai total 300 juta dolar (sekitar 270 juta euro) di lebih dari 1000 aplikasi, dilakukan oleh lebih dari 100 juta pengguna.

Dan berapa pengeluaran untuk game?

Pasar game seluler terlihat sangat berbeda dari belanja pada umumnya, tetapi juga memiliki beberapa karakteristik yang sangat menarik. Telah ditemukan bahwa hanya 3,5% pemain yang membelanjakan uang melalui pembelian dalam aplikasi, tetapi mereka yang menghabiskan uang hingga 30 kali lebih banyak daripada rata-rata: lebih dari 9 dolar sebulan per aplikasi dibandingkan dengan rata-rata 0, $ 32.